Popularność marek własnych w Polsce zwiększa się coraz bardziej. Szczególny wzrost można zauważyć teraz w okresie pandemii. Robiąc zakupy często nie zdajemy sobie sprawy, że kupujemy produkty tzw. marek własnych. Czym tak właściwie jest private label i co go wyróżnia?
Private label to marka, pod którą sprzedawane są usługi i produkty, które wykonywane są na polecenie konkretnych sieci sprzedażowych czy handlowych. Tworzenie tych usług i produktów zlecone jest różnym, dowolnym producentom, ale dystrybuowane i wykonywane są one tylko i wyłącznie przez zleceniodawców i pozostają pod ich ścisłą kontrolą. Warto dodać, że posiadanie własnych marek/private label powoduję, że przedsiębiorstwa stają się na różnych rynkach znacznie bardziej konkurencyjne. Istotą private label jest przekazanie dóbr i usług do potencjalnych konsumentów po zdecydowanie niższych cenach. Spowodowane jest to tym, że pomija się ceny i koszty narzucane przez producentów i dystrybutorów. Kiedyś termin ten opierał się głównie na dążeniu do niskiej ceny usług i produktów. Teraz zwraca się uwagę nie tylko na ceny, koszty, ale także jak najwyższą jakość usług i produktu. Marki własne można spotkać właściwie w każdej branży i sektorze. Najpopularniejsze jednak są w obszarze drogerii, aptek i artykułów spożywczych.
Epidemia koronawirusa COVID-19 spowodowała, że zainteresowanie popytu na marki własne nie zmniejszyła się, a wręcz zyskała i wciąż zyskuje coraz większą rzeszę odbiorców. Spowodowane jest to między innymi tym, że utrudniony był dostęp do towarów markowych. Te wydarzenia pozwoliły bliżej poznać marki własne i przekonać się o ich jakości. Wielu konsumentów deklaruje, że pozostanie przy zakupie private label. Zwiększyło się również zainteresowanie tą tematyką oraz otwartość młodych konsumentów, ze względu na podążanie za nowościami i trendami oraz to, że marki własne szczególnie zwracają uwagę na indywidualne potrzeby nawet tych najbardziej wymagających klientów. Jak podaje raport Bain & Company średnia w Europie udziału private label na rynku wynosi ponad 30%, a tylko wśród Polaków to około 20%.
Źródło: www.wirtualnemedia.pl; www.rp.pl; www.pexel.com
